校园营销推广是以高校学生为目标群体，在校园内开展的营销活动。其核心是通过封闭性消费圈及口碑传播推广产品，主要覆盖高校市场，具有低成本、精准触达等优势 。
该模式依托大学生群体集中度高、圈层传播效应强的特点，利用DM杂志、路演活动、赛事植入等形式进行推广，并结合社团合作、地推活动等扩大覆盖。企业可通过整合营销策略统一品牌形象，划分用户消费阶段并匹配渠道资源，实现长期互动。同时需适配学生消费能力设计产品，运用互联网工具提升传播效率。
校园营销推广的规模化发展始于1999年高校扩招政策实施，高等教育在校人数持续增长，2013年已突破2600万人 。随着新媒体技术普及，营销策略向数字化、年轻化转型，并逐步发展出线上线下融合（OMO）的模式 。行业生态日趋成熟，2025年1月，中国技术创业协会校企融合专业委员会(CUEC)等机构发布了针对2024年度校园营销活动的首份校园营销垂直榜单CL2024 。同时，出现了如12P理论等专门指导校园营销的理论模型，以及注重学生“自来水”传播和社交裂变的营销新范式 。
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