金e顺是中国农业银行旗下电子金融服务的二级品牌，隶属于该行“五金”产品品牌体系，主要包括网上银行、电话银行、手机银行、自助银行及电视银行等交易渠道，以及客户服务中心、消息服务平台等配套服务体系 。该品牌基于现代电子信息技术构建，通过K宝加密、动态密码等技术保障交易安全，支持7×24小时在线办理支付、理财及转账等业务，其功能覆盖账户管理、资金调度、投资理财等，并注重交易安全技术保障 。品牌名称中“金”传承五金品牌体系冠名特征，“e”体现电子银行属性，“顺”寓意业务办理流程顺畅 。其品牌新形象包含“e通”、“e达”、“e航”及“95599”等子品牌系列 。
2006年，金e顺电子银行品牌发布并推广，同年11月农行召开产品发布会并揭晓品牌标识 。农行发布金e顺品牌新形象，标志着电子银行品牌体系构建完成 。截至2012年9月末，农行各类电子银行客户总规模突破3亿户，电子渠道分流率达66.29% ；至2013年10月，电子渠道分流率提升至72.9% 。该品牌曾获得“用户满意的电子金融品牌”等奖项 。
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