“故宫免费日”是故宫博物院为应对巨大客流压力与文物保护需求，于2014年淡季推出的限流分流政策 。2014年3月，全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔在全国两会期间回应票价问题时表示，故宫门票不会涨价，并计划在当年淡季试点设立“免费开放日” 。该政策明确在淡季设定两天为免费开放日，采取“免费不免票”的原则，观众需全部通过网络预售网站实名预订，且单日观众人数拟控制在8万人次以内 。此后，故宫博物院在特定日期设立主题免费开放日，如2026年2月4日对教师和院校学生免费开放，仍需通过官方渠道实名预约 。为庆祝北京中轴线申遗成功两周年，故宫博物院还于2026年7月27日免费开放一天 。
2014年2月，故宫首次召开限流分流咨询会，同年3月细化方案。相关方案提出推出年票制度，分为200元（6次）和300元（10次）两种，限本人使用且节假日不可用 。
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