公益性营销，又称善因营销，是以支持公益事业为核心，将企业营销活动与公共利益相结合的营销战略。其定义由美国运通公司于1981年首次提出，该公司将这种与慈善业之间的联系称作“Cause-Related Marketing”并注册为服务标记，其本质是企业市场营销的行为 。该模式以关注社会发展为出发点，强调企业需平衡市场环境、消费者需求等要素，其核心是信任营销 。在中国，企业实施善因营销需遵循《中华人民共和国慈善法》等相关规定，例如在活动前与慈善组织签订捐赠协议，活动结束后履行捐赠义务并公开捐赠情况 。其运作方式涵盖资金捐赠、实物支持及公益活动协作，推动企业与社区建立长期联系。
美国运通公司于1981年率先将该模式应用于自由女神像修复项目，截至1983年累计捐赠达170万美元。星巴克等企业后续通过教育援助类公益项目扩展了该模式的应用场景。近年来，随着移动互联网的普及，善因营销的应用形式不断创新，例如阿里巴巴聚划算在2020年启动“爱心助农”项目，淘宝平台上的“公益宝贝”在2021年双11期间产生了12亿笔爱心捐赠订单 。UR中国在2021年发起了海洋保护公益共创，阿里巴巴在六一儿童节以潮玩为载体开展了乡村美育公益活动 ，这些案例使其逐渐发展为全球营销领域的重要策略。
想要了解更多“公益性营销”的信息，请点击：公益性营销百科
