在线购物（online shopping）指通过互联网连接消费者与销售者进行商品交易的模式，消费者则利用家中的电脑通过网络进行选购并提交购买请求 。
2024年中国网络零售额达15.5万亿元，同比增长7.2%，跨境电商进出口额同比增长10.8%。中国在线购物市场以淘宝网、京东商城等平台为主，直播电商用户规模近6亿，渗透率达37.8%。即时零售GMV增速达19.5%，银发群体消费金额年复合增长率为20.9%。全球移动购物占比超60%，社交电商、绿色消费及增强现实技术应用成为发展趋势，预计2027年在线销售将占全球零售总额四分之一 。此外，从2019年到2024年，俄罗斯电子商务市场规模实现约7.5倍的爆发式增长，已升至12.6万亿卢布（约合1.14万亿人民币） ，2025年在俄罗斯注册的所有线上业务企业中，至少有20%来自中国，从事在线贸易的中国公司总数较2024年增长了1.4倍。俄罗斯新电子商务平台法规将于2026年10月1日生效 。国务院《网络数据安全管理条例》实施，跨境规则创新推动“丝路电商”扩展至35个伙伴国 。
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