户外招牌是指在自有或者租赁的办公、生产经营场所建（构）筑物外立面及用地范围内设置，用于表明其名称、字号、标识等内容或者建筑物名称的户外设施。其形式包括实物模型、喷绘广告牌、吸塑字、霓虹灯、LED发光字及显示屏等，设置需符合相关管理办法和安全规范，不得妨碍他人或堵塞应急通道 ，地方城市管理部门持续开展安全隐患排查整治，如2026年2月重庆市涪陵区对遮挡门窗的违规招牌进行了整治 。设计强调与城市风貌的融合及安全性，一些地区鼓励商家在符合规范的基础上将自身特色融入设计 ，并通过优秀案例评选等方式提升设计水平 。
户外广告招牌在中国的行业发展经历了从复苏、成长到规范与创新的过程 。中国户外广告招牌的历史可追溯至古代的招幌 。早期以霓虹灯为主，后随技术进步，喷绘广告牌、吸塑字及LED发光字等逐渐普及。行业在技术形式上更加多样，并更加注重设计品质、文化内涵与安全管理 。多地出台了户外招牌设置管理办法，如2026年3月修订的《天津市市容和环境卫生管理条例》对设施设置与安全作出了规定 ，10月重庆市修改《重庆市户外招牌管理办法》，增设光污染防治条款并细化处罚标准 。在应对台风等极端天气时，相关部门会组织专项排查整治 。
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