栏目包装是市场竞争领域术语，指通过系统化设计手段塑造电视频道或栏目的品牌形象，以提升市场辨识度，其核心在于整合媒体呼号、台标、宣传片等元素构建统一识别体系，形成观众对品牌的认知。国外对电视媒体包装的说法为“广播电视设计”或“广播电视动态图形设计”，电视媒体将企业CIS理念导入经营中，提出TIS（电视媒体品牌形象系统）的概念 。
该包装体系包含形象标志、主色调、声音设计等要素，需遵循统一、规范、渐变、超前、特色等原则 。包装的根本目的是区别与识别 ，其具体内容包括形象宣传片、片头、演播室（主持人背景）、间隔片花、片尾、角标等诸多方面 。电视栏目包装设计以创新为核心，其元素包括色彩、字体、图像、动态元素等 。一套好的包装设计应是一个完整的、可持续的、开放的、具有良好包容性和可扩展性的形象设计系统 。
20世纪末，字幕机等技术普及推动栏目包装快速发展。在新媒体时代下，电视包装技术向网络、微信公众号、微信视频号等方向发展，VR+AR等新技术的出现带来了新的电视包装设计形式。当前电视包装设计正经历融合和创新，趋势转向人文化、个性化设计，并注重跨屏联动设计、互动性设计等新维度 ，同时强调持续性维护以保持形象稳定。
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