网上旅游，又称在线旅游（OTA），指通过互联网、多媒体及虚拟现实等技术获取旅游信息或进行在线体验的网络行为 。
其技术基础包括5G、VR、AI、直播等，能够提供虚拟游览、行程规划等服务 。中国文化和旅游部等多部门联合推动“互联网+旅游”深度融合 。中国牵头制定了《旅游及相关服务 在线旅游机构（OTA） 在线住宿预订平台服务指南》（ISO 9468:2025）国际标准 。2023年上半年，中国在线旅游产品销售额同比增长272.4% 。疫情期间催生出虚拟景区、数字藏品等新模式 。
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