视觉陈列是一门创造性的视觉与空间艺术 ，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念 。简言之即为陈列集中的通过视觉化加以表现其各项核心元素，故称之为“视觉陈列”。作为零售空间的核心竞争力之一，其本质是从产品展示到体验塑造，是一项基于对消费者行为的深入洞察以及品牌价值传递的创意工程 。
视觉陈列属于营销的一个重要形式，其目的是最大限度地促进产品与消费者之间的联系，最终实现销售，同时是提升视觉冲击影响品牌文化的手段之一 。陈列艺术设计具有双重思维、设计多维性和综合艺术的专业特征，并需把握主题、美观的形式、实用的功能等基本要求 。通过系统化的产品展示和空间氛围的营造，视觉陈列能够提升销售转化率和客户体验 。
视觉陈列的历史可追溯至18世纪末，商店经营者开始关注商品的外观摆设和展示。19世纪，大型玻璃拱廊创造了封闭的视觉购物环境，1851年伦敦博览会推进了商品展示方式。现代服饰橱窗视觉陈列设计始于1852年法国巴黎的Le Bon Marché百货公司 。19世纪70年代，梅西百货创作了纽约的第一个“圣诞橱窗” 。19世纪末，视觉营销随着服装业发展而和百货商场的产生而逐渐成熟 。从1920年代开始，视觉陈列更像是艺术文化和商业的结合体，吸引了萨尔瓦多·达利、安迪·沃霍尔等艺术家逐渐涉足这一领域 。
想要了解更多“视觉陈列”的信息，请点击：视觉陈列百科
