《重新定位》是由美国营销学家杰克·特劳特与史蒂夫·里夫金合著的商业管理著作，其英文原版于2009年问世 ，中文版最早于2010年6月由机械工业出版社出版 ，均隶属“定位经典丛书”系列 。该书基于特劳特提出的定位理论，聚焦企业在市场竞争加剧、消费者需求变迁背景下的战略调整。
全书分为“竞争”“变化”“危机”“重新定位的艺术”四部分，系统阐释如何通过调整品牌在消费者心智中的定位应对挑战，强调避免产品线扩张、警惕价格战、利用竞争对手弱点建立差异化优势等方法论，结合沃尔玛、王老吉等案例解析价值导向策略。书中指出重新定位需长期视角、企业决策层深度参与及战略定力，并融入心智认知规律与市场博弈策略。此书是特劳特生前创作的最后一部著作 ，并于2017年10月出版了经典重译版 。
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