“优酷星直播”是优酷于2020年8月推出的直播厂牌，整合直播综艺、内容电商与明星带货模式，联动阿里生态资源，探索“长视频+短视频+直播”全链路运营。其通过优酷的IP、明星及流量优势，搭建内容、用户与商品的互动场景，为明星、商家及消费者提供整合服务 。自启动以来已实现日均1.2场直播，吸引上亿人次用户观看和参与 。
2020年8月优酷年度发布会宣布启动该厂牌，计划每日推出一场明星直播。同年9月联合大麦“平行麦现场”、淘宝直播推出“AM连连”活动，邀请王菲、张靓颖、周深等嘉宾参与，马云作为神秘嘉宾空降直播现场 。此后，《这就是街舞》第三季衍生节目、《少年之名》总决赛及《琉璃》主创见面会等直播项目陆续上线，形成明星为核心的多元内容矩阵 。2024年，“优酷星直播”参与横店影视节等活动，并持续覆盖华为新品发布会等商业直播，拓展娱乐盛典、影视文化等领域的合作。
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