《22条商规》由美国营销战略家阿尔·里斯与杰克·特劳特于1993年合作撰写，中文版于2009年由山西人民出版社出版。两位作者是定位理论的奠基人，曾于1972年提出“定位”概念，并于1981年出版《定位》构建理论框架，本书系其基于定位理论提炼的实践法则集成 。
全书将市场营销战略归纳为22条简明定律，涵盖市场竞争的核心原则。包括“领先定律”强调成为品类开创者的竞争优势，“分化定律”揭示市场细分的必然性，“聚焦定律”主张集中资源建立专业壁垒，以及“心智定律”阐述消费者认知先于市场行为的规律。这些法则从品牌定位、品类创新到资源分配，系统性指导企业应对同质化竞争环境 。
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